品牌特征是展示品牌真正本质的核心价值和基本原则。它们是一组属性，这些属性被标识为与个人相似的品牌的物理、独特和个性特征。品牌特征对于品牌而言非常重要，因为它们帮助品牌在市场中建立独特性和一致性，从而吸引和保持目标受众的忠诚度。以下是品牌的一些关键特征：
识别性：
品牌通过名称、符号、色彩、包装和设计等视觉识别元素，以及核心产品、主品牌、象征物、品牌形象、服务保证、广告口号、代言人等元素，形成完整的品牌识别系统，使消费者能够识别出独特的品牌形象。
专有性：
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的，品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造，这是品牌的排他性特征。
价值性：
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，作为企业重要的无形资产，品牌价值是可以衡量的。企业可以凭借品牌价值，施展品牌对市场的开拓能力，利用品牌资本进行扩张。
延伸性：
企业可以在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，利用品牌的市场开拓力形成扩张力，将原品牌运用到新产品或服务，减少新产品进入市场风险，提高营销效率，同时满足消费者多样性需要。
风险性：
品牌在成长过程中存在一定风险，对其评估也存在难度。品牌的成长可能因市场变化、需求提高、产品质量问题、服务不过关或品牌资本盲目扩张等原因而壮大或缩小，甚至退出市场。
一致性：
品牌形象和信息在不同渠道和场合下保持一致，有助于建立品牌认知和认同。
可信性：
品牌的可靠性和可信赖度是消费者信任品牌的基础。
感知性：
品牌形象在消费者心中的印象，包括品牌的声誉、品质、价值观等，是建立品牌认知和认同的重要因素。
相对性：
品牌在竞争中相对优势和差距，决定了品牌在市场中的位置。
灵活性：
品牌能够适应市场和消费者需求的变化，保持其竞争力。
这些特征共同构成了一个成功品牌的关键，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
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