连日来，三亚赴澳大利亚、新西兰开展“2025三亚境外旅游营销推广活动（澳新站）”。此次活动以航线网络布局为核心，通过参与国际行业会议、举办旅游推广活动及深化政企合作，向澳新市场全面展现三亚的热带海岛魅力与多元化旅游产品，为吸引国际游客、推动入境旅游高质量发展注入新动能。
3月25日至26日，三亚市旅游发展局代表团率先亮相于澳大利亚珀斯举办的亚洲航线发展大会，与澳大利亚旅游局、西澳大利亚旅游局及多家国际航空公司展开深度洽谈。依托“海口⇌悉尼”“海口⇌墨尔本”“海口⇌奥克兰”等现有航线网络，三亚将持续推动与澳新地区直航航线的开发，为两地游客互访提供更便捷的交通选择，同时助力“一程多站”旅游产品的国际化布局。
3月27日，市旅游发展局携手海南机场集团、海南航空等海南涉旅企业，在澳大利亚悉尼举办“自在三亚，自有节奏”的三亚境外旅游推广活动，来自中澳旅游界及媒体人士等百余位嘉宾出席活动。
推广活动通过沉浸式视频、主题演讲及互动体验，向澳大利亚旅游业界及媒体代表展现了三亚丰富的海滨度假资源、西岛渔村可持续发展实践以及“旅游+休闲”“旅游+体育”等创新业态。活动上重点发布了一系列针对澳新市场的高性价比定制产品，包括高端酒店联名套餐、热带雨林探险及水上运动主题线路，引发当地旅行商的高度关注。
现场设置媒体采访和抽奖环节。市旅游发展局境外市场部负责人就澳新市场入境游发展规划及三亚未来入境游便利化相关举措等问题接受访问。抽奖环节的惊喜引爆了推广活动的高潮，全场观众踊跃参与。现场多名观众获得海南航空“悉尼⇌海口”往返机票、三亚·亚特兰蒂斯酒店客房券、三亚半山半岛帆船港酒店豪华海景客房券及保亭槟榔谷景区门票。
3月27日至28日，市旅游发展局代表团先后在悉尼、奥克兰两地开展密集商务洽谈，拜访中国旅行社澳大利亚分公司、Liberty Tours、Wendy Wu Tours等十余家澳洲当地重点旅行机构，就客源互送、产品研发及联合营销探讨多项合作意向。针对澳大利亚中高端市场，市旅游发展局将与Liberty Tours等品牌联合开发以奢华酒店、私人游艇及高尔夫度假为核心的定制行程；面向中老年客群，将与Wendy Wu Tours合作推出康养旅游、文化轻徒步等主题产品。在新西兰市场，代表团与Worldwide Holidays、Excel Travel等企业探讨了整合“海南+华南”多目的地线路的可行性，并积极探讨通过社交媒体与KOL营销强化市场渗透。
市旅游发展局代表表示，澳新地区是三亚拓展长线国际客源的重要潜力市场。希望通过此次推广活动，进一步打通航线、产品与渠道资源，为澳新游客提供更丰富的旅行选择，同时推动三亚旅游服务国际化升级。
来源：三亚传媒融媒体记者 李少云
编辑：刘维策
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